图丨会议现场

原杭州市副市长、杭州市旅游协会会长王宏，原杭州市委副秘书长、杭州市旅游协会常务副会长、乡村文旅分会会长应妙兴，原杭州市旅游局党委委员、杭州市旅游协会副会长、秘书长张安胜，杭州市旅游协会副秘书长包国平，导游分会导游工作部负责人何亭，乡村文旅分会常务副会长、杭州西子国际旅行社有限公司董事长曹亚宁，副会长、浙江省国际合作旅行社有限公司董事长夏德成，副会长、天尚集团董事长鲍力，副会长、浙江农林大学风景园林与建筑学院教授马军山，杭州西子国际旅行社有限公司总经理叶斌，副秘书长、杭州茶缘村旅游服务有限公司办公室主任黄井，副秘书长、杭州索物贸易公司总经理屈静丽，中国旅行社协会乡村振兴专委会、河南大学校友会副会长秦文坦，西湖之声广播电台副总监陈莹参加了本次会议。

图丨现场合影

杭州市旅游协会乡村文旅分会成立以来，深入贯彻共同富裕这一国策，围绕“为民、服务、共富”这六个字开展工作，积极搭建行业服务平台，突出延展抓手，让政策、信息、产品形成合力，并切实落地运营起来，引流客源，引燃消费，为提高乡村文旅产品的资源利用创造价值，为杭州经济社会发展贡献力量。

本次会议围绕2023年度乡村旅游相关企业经营状况、2024年度重点工作与项目以及乡村旅游运营模式创新情况等话题进行深入交流，为农文旅深度融合发展及乡村振兴工作再上新台阶提出高质量的意见建议。

会议伊始，乡村文旅分会常务副会长、杭州西子国际旅行社有限公司董事长曹亚宁对参会领导及嘉宾的到来表示热烈欢迎，并就2023年乡村文旅分会的工作情况以及2024年重点工作部署进行汇报。他表示，2023年，乡村文旅分会在市文化广电旅游局、市旅游协会的指导和支持下，紧紧围绕市委市政府决策部署，围绕全市文旅系统“五个重”和五大“焕新”行动目标，深入推进杭州各区县镇的乡村旅游建设，以协会的影响力和号召力，整合会员单位优势资源，凝心聚力，产业为先，共富为核，助力乡村振兴，取得了不错的成果。2024年，乡村文旅分会将乘势乡村振兴和后亚运时代的发展东风，紧抓乡村文旅微度假兴起的市场机遇，深入贯彻习总书记“千万工程”和“八八战略”精神，守正创新，砥砺前行，围绕王宏会长工作报告的指示精神，持续提升和推进杭州乡村旅游的高质量、大跨步发展。

图丨乡村文旅分会常务副会长、杭州西子国际旅行社有限公司董事长曹亚宁

随后，乡村文旅分会副会长、天尚集团董事长鲍力以《乡村文旅的天尚实践》为主题，围绕“设计生态”、“乡村生态”、“产城生态”三大核心业务深入阐述了天尚集团的工作情况，他表示，经过多年的发展，天尚通过“招商运营前置 顶层设计先行”的理念，以资金导入为核心力量，以三型智库为创新源泉，以资源配置为作业模式，群策群力，从专业角度，为客户和合作伙伴提供全生命周期、全产业链的一站式综合服务。通过项目投资和乡村运营，天尚已成功实践了下姜村后街片区产业共富带、广东永汉镇三生体验·康养农旅乡村振兴示范带、浦江村尚村宿·隐逸村、黄山市屯溪区凤霞村、德清东衡国际艺术村等多个案例，并获得浙江省委书记易炼红、广东省委书记黄坤明等多位领导的认可和鼓励。接下来，天尚将依托丰富的行业经验和产业资源，立足乡村特色资源，促进农文旅深度融合发展，全面推进乡村振兴。

图丨乡村文旅分会副会长、天尚集团董事长鲍力

乡村文旅分会副会长、浙江农林大学风景园林与建筑学院教授马军山从研究者的角度阐述了乡村文旅的发展情况、存在的问题及意见建议。他表示，目前乡村文旅存在同质化现象，区域特色不明显、媒体宣传不到位、转化率低等问题，建议根据乡村旅游的不同特色来制定适用性强的标准，具有可操作性，以此来促进和规范乡村旅游行业高质量发展，助推乡村振兴。同时，联合市旅游协会与高校专家学者的力量，组织开展农文旅融合助推乡村振兴专题培训活动，为乡村增添专业的人才资源。

图丨乡村文旅分会副会长、浙江农林大学风景园林与建筑学院教授马军山

在交流分享环节，现场的多位参会领导及嘉宾就乡村文旅场景、发展趋势、新产业生态与经济形式、运营模式等一系列问题展开了深度交流，共同探讨乡村文旅高质量发展的理论逻辑与战略路径。

原杭州市旅游局党委委员、杭州市旅游协会副会长、秘书长张安胜表示，乡村旅游发展从过去到现在分为4大发展阶段：1.0阶段是乡村改造，在改造乡村的环境、民风等之后，向游客开放；2.0阶段是乡村运营，通过一定的手段把乡村旅游引入市场，同时引入其它的资金流或资金项目；3.0阶段是打造乡村，把一个或多个村打造成游客的旅游目的地；4.0阶段是未来的再造乡村阶段，也可以说是资本乡村阶段，有土地的流转、产权的交易等等。建议协会深入实际研究乡村旅游的发展趋势，为分会的工作提供提示。此外，协会还要善于发现、总结并推广好的乡村旅游发展模式，为会员单位提供建议。

图丨原杭州市旅游局党委委员、杭州市旅游协会副会长、秘书长张安胜

乡村文旅分会副会长、浙江省国际合作旅行社有限公司董事长夏德成表示，此次调研会充分体现了市旅游协会对乡村文旅分会的关心和支持，提振了全体会员单位的信心。未来，我们将在协会的领导下，充分发挥平台优势，聚焦农文旅深度融合，围绕乡村产业发展开拓创新、人才培训等方面提供助力，为乡村振兴工作贡献更多、更新、更大的分会力量。

图丨乡村文旅分会副会长、浙江省国际合作旅行社有限公司董事长夏德成

中国旅行社协会乡村振兴专委会、河南大学校友会副会长秦文坦表示，当下的很多乡村工作只考虑到如何把分钱、花钱，却没有思考如何搞钱，我认为做项目要牢记四个要点：一、政府做场景；二、农民做业态；三、文化做赋能；四、旅游做推广。

图丨中国旅行社协会乡村振兴专委会、河南大学校友会副会长秦文坦

西湖之声广播电台副总监陈莹表示，媒体具有较强的传播优势，我们可以根据不同乡村文旅项目的实际情况，针对不同的目标人群，量身定制品宣、直播方案，通过线上线下联合运营，打开乡村与城市之间的交流通道，为助力乡村振兴注入新的活力。此外，知识类的内容输出对于产品宣发也是有益的。

图丨西湖之声广播电台副总监陈莹

原杭州市委副秘书长、杭州市旅游协会常务副会长、乡村文旅分会会长应妙兴表示，此次调研会不仅有利于加强会员单位的交流与合作，还为乡村旅游高质量发展提供了新的思路。未来，市旅游协会与乡村文旅分会都要坚持以党建为引领，不断探索乡村文旅共富新模式，打造乡村旅游的浙江样板。

图丨原杭州市委副秘书长、杭州市旅游协会常务副会长、乡村文旅分会会长应妙兴

会议最后，原杭州市副市长、杭州市旅游协会会长王宏对乡村文旅分会2023年度重点工作与项目给予了充分肯定，并对2024年工作部署提出了七条中肯的意见建议。他指出，一、谋定位。乡村文旅占据整个旅游业态的半壁江山，要通过相关调查研究，找准定位谋发展；二、布新局。破解乡村旅游的同质化困局，要从乡村特色出发，提前谋划布新局；三、谋业态。通过合理谋划农村旅游资源，发展农村特色产业优势；四、有品牌。结合在地文化，形成差异化品牌，打造品牌效应；五、搭平台，通过有形的、无形的传播方式，搭建农村旅游平台；六，建机制。建立工作机制、活动机制、交流机制，设立“会员日”；七、广宣传。利用公益宣传平台、直播平台、地铁广告等宣传乡村文旅内容，促进农文旅融合发展。

图丨原杭州市副市长、杭州市旅游协会会长王宏

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